Marie-Anne Chazel le 14 février 2018. Amazon.

  • Amazon Prime Video a présenté sa toute première série en France, écrite par les scénaristes de "Bienvenue chez les Ch'tis", prévue pour fin 2018.
  • Le concept de cette comédie courte montre qu'Amazon approche le marché français différemment de son concurrent Netflix.
  • Le géant du e-commerce va aussi lancer son assistant intelligent Alexa en France dans les prochains mois.

Amazon Prime Video a présenté sa première série destinée à la France, "Deutsch-Les-Landes", lors d'une conférence de presse à Paris mercredi 14 février 2018.

Ce sont les scénaristes français Alexandre Charlot et Franck Magnier — binôme inséparable connu pour leur travail sur les "Guignols de l'info" et "Bienvenue chez les Ch'tis" — qui ont développé le concept de cette comédie pour la plateforme de vidéo à la demande du géant américain de e-commerce.

"Deutsch-Les-Landes", coproduite par la société de production Newen, raconte l'histoire de la maire d'un village français (jouée par Marie-Anne Chazel) qui accepte de faire venir une entreprise allemande dans sa commune, avec ses ouvriers allemands.

Ce sera la première production pour la France d'Amazon Prime Video, qui arrive sur un marché des séries françaises très restreint, à cause du faible nombre de diffuseurs. Le 5 mai 2016, Netflix avait été la première plateforme de vidéo à la demande par abonnement américaine à produire une série pour la France avec "Marseille", qui avait essuyé de nombreuses critiques.

Frank Magnier, l'un des deux scénaristes, a résumé en une phrase comment le concept de la série "Deutsch-Les-Landes" d'Amazon illustre une stratégie différente de celle adoptée par Netflix pour son arrivée en France:

"C'est une série dans un village, avec une réalité villageoise dans laquelle une grande majorité des Français peuvent se reconnaître", a-t-il expliqué.

Par rapport à "Marseille", drame politique complexe dans une grande ville française, "Deutsch-Les-Landes" est une comédie dans un village fictif, qui joue sur le particularisme français et l'identification des spectateurs.

Ce sont des thèmes qui fonctionnent bien auprès du public en France et que l'on retrouve dans "les comédies françaises qui font 10 millions de spectateurs au box-office", souligne Franck Magnier, dont le film "Bienvenue chez les Ch'tis", qui misait déjà sur la fibre régionale, a lui-même fait 20 millions d'entrées.

Franck Magnier (gauche) et Alexandre Charlot (droite). Amazon.

Paradoxalement, il ajoute qu'il espère que l'arrivée des plateformes de SVOD permettra aux scénaristes de s'éloigner de ces comédies "faciles" sur lesquelles le "cinéma français s'est refermé", selon lui.

A ce jour, Amazon Prime Video refuse de communiquer sur d'autres projets en développement en France. Mais Isabelle Bertrand, responsable des acquisitions pour Amazon en France, a tenu à lancer un message aux producteurs et scénaristes: "Notre porte est ouverte."

"Deutsch-Les-Landes" est en cours d'écriture et sa diffusion n'est pas prévue avant "le dernier trimestre de 2018", a ajouté Isabelle Bertrand. La série prendra la forme de 10 épisodes de 26 minutes. 

Amazon n'a pas fini de s'implanter en France: le géant du e-commerce devrait y lancer son assistant personnel Alexa le 14 avril 2018, d'après le site Tom's Guide.

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