A chaque conférence annuelle d'Apple, la bourse scrute les annonces sur les nouveaux produits. REUTERS/Issei Kato

Apple tient sa conférence annuelle ce mercredi 12 septembre au Steve Jobs Theatre, dans son campus en Californie, au cours de laquelle le groupe devrait dévoiler de nouveaux iPhones.

Trois nouveaux modèles de son smartphone phare devraient être dévoilés — mais rien d'aussi révolutionnaire semble-t-il que l'iPhone ou l'iPhone X de l'an dernier.

Les marchés seront très attentifs à ces annonces alors que la valeur de l'action de l'entreprise a reculé ces derniers jours sous l'effet de déclarations de Donald Trump lui conseillant de rapatrier ses chaînes d'assemblage aux Etats-Unis. Le prix de l'action a atteint son plus bas ces trois derniers jours, le 10 septembre à 10h25 à 216,75 dollars.

Mais dans l'histoire de la marque à la pomme, ce sont aussi ses nouveaux produits qui ont fait fluctuer et porter parfois son cours de bourse.

Ainsi, c'est la première version du smartphone qui a généré l'augmentation la plus importante du prix des actions d'Apple. La hausse était de +10,46% dans une période de sept jours — trois jours avant et après l'annonce le 9 janvier 2007 — selon une étude du courtier en ligne IG Index.

A l'inverse, c'est la présentation d'iPhone 3G en juin 2008 qui a eu le moins de succès auprès des investisseurs. Le prix des actions d'Apple a diminué de 6,44% durant la période de sept jours équivalente.

Pour parvenir à cette conclusion, IG Index a analysé l'annonce de 12 lignes de produits "afin de découvrir lesquels ont suscité le plus d'excitation auprès des investisseurs et affecté les marchés financiers", explique l'entreprise.

Voici comment la Bourse a réagi à chacune des présentations des 13 iPhones d'Apple (progression dans les trois jours avant et trois jours après l'annonce):

  • iPhone: +10,5%
  • iPhone 3G: -6,4%
  • iPhone 3GS: -0,7%
  • iPhone 4: -5,1%
  • iPhone 4S: -5,3%
  • iPhone 5: +2,8%
  • iPhone 5S/C: -6,1%
  • iPhone 6/Plus: +3,6%
  • iPhone 6S/Plus: +4,5%
  • iPhone SE: -0,3%
  • iPhone 7/Plus: -1,2%
  • iPhone 8/Plus: -0,9%
  • iPhone X: -0,9%

Mardi 11 septembre à 18 heures, heure française, l'action était en hausse de 2% à 22,79 dollars. 

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