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Comment Kylie Jenner gagne et dépense son argent

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La demi-sœur de Kim Kardashian profite de multiples sources de revenus allant de sa marque de cosmétiques aux contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux. © Getty Images
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Kylie Jenner, la très controversée star de la télé-réalité a bientôt 24 ans. Pour ses 22 ans, elle a loué un superyacht de 200 millions de dollars (environ 170 millions d'euros) pour fêter l'événement. Forbes a déclaré qu'elle était la plus jeune milliardaire "self-made" du monde à 21 ans, grâce à sa société de maquillage, Kylie Cosmetics. Mais dans une enquête menée en mai 2020, Forbes a indiqué que Jenner n'était pas, en fait, milliardaire. Le magazine a déclaré qu'elle avait exagéré la taille et la rentabilité de son entreprise et trompé Forbes ainsi que d'autres publications depuis 2016.

Kylie Jenner a fondé Kylie Cosmetics en 2015 et a affirmé avoir rapporté 400 millions de dollars de revenus (340 millions d'euros) au cours de ses 18 premiers mois, selon Forbes. En novembre 2019, elle a signé un accord pour vendre une participation majoritaire dans sa société de cosmétiques au conglomérat de beauté Coty Inc. pour 600 millions de dollars (510 millions de dollars), ce qui valorisait la société à 1,2 milliard de dollars (environ 1 milliard d'euros).

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Mais, en juin 2020, Forbes revient sur son article et allègue que la société n'a jamais gagné autant d'argent et que, par ailleurs, son entreprise a souffert pendant la pandémie de coronavirus. Un représentant de Jenner n'a pas répondu à la demande de commentaire d'Insider. Malgré son statut contesté de milliardaire, Jenner a néanmoins créé un empire cosmétique, a profité avec sa famille des revenus de "Keeping Up with the Kardashians", ainsi que dans sa propre émission dérivée "Life of Kylie", lancé une ligne de vêtements avec sa sœur et gagné des millions en faisant la promotion de produits sur Instagram.

Ci-dessous, une transcription de la vidéo.

Kylie Jenner a récemment été désignée comme la plus jeune milliardaire "autodidacte" de tous les temps par le magazine Forbes au grand dam de nombreux détracteurs, y compris Dictionary.com. À seulement 21 ans, Jenner vaut un milliard de dollars (environ 850 millions d'euros) et sa société de cosmétiques, Kylie Cosmetics, est évaluée à 900 millions de dollars (765 millions d'euros).

Une grande partie de la controverse autour du nouveau titre de Kylie vient du fait qu'elle est née dans la richesse et la célébrité. Ce n'est pas exactement ce que la plupart des gens imaginent lorsqu'ils entendent le mot "autodidacte". Selon le dernier contrat du clan Kardashian-Jenner, leur émission de télé-réalité leur rapporte désormais 30 millions de dollars (environ 25 millions d'euros) par saison, mais on ne sait pas comment cette somme est divisée.

Cependant, avec son nouveau statut de milliardaire, Kylie est maintenant la membre la plus riche de sa famille. Sa demi-sœur ainée Kim possède la deuxième plus grande fortune de la famille, estimée à 350 millions de dollars (297 millions d'euros). Quant à Kris, la mère de Kylie, sa fortune s'élève à 90 millions de dollars (76 millions d'euros). On dit que si le diable travaille dur, Kris Jenner travaille encore plus dur, mais en réalité, c'est peut-être Kylie qui travaille le plus. Si le fait d'être née Kardashian-Jenner a essentiellement assuré à Kylie la célébrité, ainsi qu'une éducation dans le luxe, elle a utilisé cette influence pour se constituer un revenu impressionnant.

D'où vient exactement l'argent de Kylie ? La principale source de revenus de Kylie est sa société de cosmétiques, Kylie Cosmetics. Elle a créé cette société à seulement 17 ans, en utilisant 250 000 dollars (212 000 d'euros) de son propre argent, pour lancer ses kits pour les lèvres. Ces 250 000 dollars proviennent de divers parrainages de marques et de contrats que sa mère a aidé à obtenir pendant l'adolescence de Kylie. Des défilés de mode à la publication d'un roman, Kris Jenner a gardé Kylie occupée avec divers projets. Elle a collaboré en 2015 avec Topshop et sa sœur Kendall donnant lieu à la collection "Kylie + Kendall", pour Neiman Marcus, et a aussi collaboré avec PacSun. Grâce à tous ces contrats qui rapportent de l'argent, Kylie a pu lancer son entreprise sans financement externe, ce que la plupart des entrepreneurs ne sont pas en mesure de faire. Depuis son lancement, Kylie est l'unique propriétaire de Kylie Cosmetics, ainsi que sa PDG et directrice du marketing. Kylie Cosmetics est officiellement lancée en novembre 2015, avec trois kits à lèvres à 29 dollars (environ 25 euros) au choix. La demande pour les kits a provoqué le crash immédiat du site, et une fois qu'il a été de nouveau opérationnel, les kits se sont vendus en quelques minutes.

Au cours de ses 18 premiers mois d'existence, Kylie Cosmetics a fait 420 millions de dollars (357 millions d'euros) de ventes, et on estime que Kylie a personnellement gagné 60 millions de dollars (51 millions d'euros) après impôts. Kylie elle-même attribue le succès précoce de Kylie Cosmetics à sa grande influence sur les réseaux sociaux. Avant de lancer ses kits pour les lèvres, Kylie avait un total de 56 millions de followers, sur Instagram et Twitter. Elle était aussi connue pour avoir une audience massive sur Snapchat où elle partage des moments de vie, ainsi que des aperçus de ses kits pour les lèvres. Quatre ans plus tard, Kylie a environ 155 millions de followers au total, sur Instagram et Twitter. Son énorme audience sur les réseaux sociaux lui rapporte également beaucoup grâce aux posts sponsorisés.

La valeur estimée d'un seul post est de 1 million de dollars (850 millions d'euros environ). Elle a publié des posts pour les lunettes de soleil Quay, le thé détox Teami Blends, les vitamines SugarBearHair, et plus encore.

Les réseaux sociaux de Kylie montrent aussi comment elle dépense ses millions. En 2016, elle a acheté une propriété de 1,4 acre (près de 6 000 m2, ndlt) à Hidden Hills, qui comprend une maison de 120 mètres carrés, pour 12 millions de dollars (10,2 millions euros). Au cours des deux dernières années, Kylie a acheté au moins cinq autres propriétés, pour un total de plus de 40 millions de dollars (34 millions d'euros environ). Avec toutes ces propriétés, elle a de l'espace pour stocker toutes ses voitures de luxe. Depuis qu'elle a reçu une Mercedes-Benz G-Wagon noire d'une valeur de 225 000 dollars (191 millions d'euros) pour son 16ème anniversaire, Kylie a amassé une collection de voitures de luxe assez impressionnante. Elle aurait récemment payé environ 10 000 dollars (8 500 euros) pour assortir sa G-Wagon à sa Lamborghini Aventador de 400 000 dollars (340 000 dollars). Pour son 19ème anniversaire, Kylie s'est offert une Land Rover unique en son genre pour 200 000 dollars (170 000 euros). Sa collection comprend également un SUV 4x4 G550 bordeaux, plusieurs Ferrari, une Bentley Bentayga noire, et un certain nombre de Rolls-Royce toute ayant une valeur à six chiffres. Et comme cadeau d'anniversaire anticipé, Kylie a offert à sa mère une Ferrari 488 d'une valeur de 250 000 dollars (environ 212 millions d'euros). Kylie aime vraiment gâter les gens de sa vie.

Pour l'anniversaire de son petit ami Travis Scott, elle a loué le Six Flags Magic Mountain à Los Angeles pour 150 000 dollars (127 000 euros). Les festivités se sont poursuivies sur les îles Turques-et-Caïques où le couple a séjourné dans un complexe balnéaire de luxe, l'Amanyara, où les suites de luxe coûtent jusqu'à 23 538 dollars (20 000 euros) par nuit.

Kylie fait face aux critiques pour avoir dépensé beaucoup d'argent pour sa fille, Stormi. De l'achat d'un porte-bébé Gucci à 820 dollars (700 euros) à une poussette Fendi à 12 500 dollars (10 600 euros), Kylie semble déjà vouloir initier Stormi au luxe. Mais si l'on considère que Jenner a accouché au centre médical Cedars-SInai de Los Angeles, où les suites d'accouchement privées coûtent de 3 600 à 5 100 dollars par nuit (entre 3 000 et 4 300 euros environ), est-ce vraiment une surprise ? Lors d'un tour en ligne de sa garde-robe, Kylie a révélé son impressionnante collection de sacs. On peut y trouver une rangée entière de sacs Hermès Birkin, l'un des sacs les plus chers du monde. Elle a déjà choisi un mini sac Birkin pour être le premier sac à main de Stormi.

Interrogée sur ce qu'elle prendrait en cas d'incendie, Kylie a répondu qu'elle prendrait un sac Hermès Birkin Himalaya en peau de crocodile à 432 000 dollars (367 000 euros), avec matériaux en or blanc 18 carats et plus de 200 diamants. Le budget accessoires luxueux de Kylie s'étend à ses cheveux.

La reine du maquillage est connue pour transformer fréquemment ses cheveux avec des perruques personnalisées créées par le coiffeur Tokyo Stylez, qui peuvent coûter jusqu'à 5 000 dollars (4 250 euros) chacune. Kylie est prête à payer cher pour être parfaite. Son budget beauté comprend 30 dollars (25 euros) pour ses faux cils préférés de Lilly Lashes, 350 dollars (environ 300 euros) pour des séances de bronzage chez Jimmy Coco, et des manucures par Britney Tokyo, qui est basée à Los Angeles et demande 125 dollars (106 euros) pour une séance de deux heures et 50 dollars (42 euros) de plus pour les visites à domicile. La plus jeune des Kardashian-Jenner sait certainement comment faire parler d'elle, surtout lorsqu'il s'agit de faire de son empire cosmétique une entreprise à 1 milliard de dollars. Quant à savoir si Kylie Jenner sera toujours la plus jeune milliardaire autodidacte de tous les temps, seul le temps nous le dira.

Version originale : Katie Warren and Taylor Borden / Insider

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