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Google, Zara, Amazon... Voici comment ces géants du commerce ont choisi leurs noms

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Google, Zara, Amazon... Voici comment ces géants du commerce ont choisi leurs noms
Le nom de Starbucks est familier pour les férus de littérature © Charly Triballeau / Getty Images
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Certains voient défiler chaque jour devant leurs yeux les logos de grandes marques comme Starbucks, Google et Apple sans pour autant réfléchir à la genèse de leur nom. D’autres plus curieux pourraient se demander pourquoi les patrons de ces entreprises ont choisi ces mots en particulier pour baptiser leur société. Découvrez, dans cet article, l’origine des noms de géants bien connus comme Zara, Amazon, Starbucks ou encore Google.

Starbucks

L'un des personnages de Moby Dick s'appelle Starbuck Starbucks

Le nom Starbucks aura une sonorité familière pour les férus de littérature. En effet, l’un des personnages du célèbre roman Moby Dick, écrit par Herman Melville, se prénomme Starbuck. Ce livre tient une place particulière dans le cœur des fondateurs de la franchise et ils ont estimé que Starbucks était un nom adapté pour une enseigne de café.

Google

Le nom du moteur de recherche était "BackRub" Ng Han Guan/AP

Le géant Google a été fondé en 1996. À L'époque, le moteur de recherche n’avait pas encore son nom actuel mais était baptisé BackRub. Cependant, les fondateurs de l'entreprise, Sergey Brin et Larry Page, l'ont rapidement changé, choisissant le nom mythique que tout le monde connaît aujourd'hui. Google vient du terme mathématique "googol". Il désigne un chiffre suivi de 100 zéros. Les fondateurs voulaient transmettre par le nom de l'entreprise la grande quantité de données qu'ils essayaient de classer.

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Amazon

Jeff Bezos trouve le mot Amazon exotique Kim Kyung-Hoon / Reuters

Jeff Bezos était sur le point de baptiser "Cadabra" sa société désormais connue dans le monde entier sous le nom d'Amazon. Finalement il a préféré opter pour un nom qu'il jugeait exotique, mystérieux et qui commençait par la lettre "A". En lisant le dictionnaire, il est tombé sur Amazon et a choisi ce nom en raison de son orthographe et de son lien avec le fleuve sud-américain.

Ikea

Denis Thaust / Getty Images

L’entreprise a été fondée par l'entrepreneur suédois Ingvar Kamprad. Les initiales de son nom forment les deux premières lettres de Ikea. Elles sont ensuite complétées par le "E" de Elmtaryd, la ferme où il a passé son enfance, et le "A" de Agunnaryd, le village le plus proche de cette ferme.

Pepsi

Le fondateur de Pepsi pensait que son soda facilitait la digestion Reuters

Au départ, cette boisson sucrée s’appelait "Brad's Drink" en l'honneur de son inventeur, Caleb Bradham. En 1898, le nom a été changé en Pepsi-Cola, inspiré par le terme "dyspepsie", qui signifie indigestion. En effet, Caleb Bradham était convaincu que son soda facilitait la digestion. Il voulait mettre en avant cette qualité à travers le nom de sa marque.

Spotify

NurPhoto / Getty Images

Les cofondateurs de la société de streaming musical Daniel Ek et Martin Lorentzon réfléchissaient à une pléthore de noms possibles pour leur entreprise. Daniel Ek a entendu par erreur quelque chose qui ressemblait à Spotify. Embarrassés par le côté hasardeux de leur trouvaille, les deux hommes d’affaires affirment aujourd'hui que le nom vient de la fusion des mots "spot" (trouver) et “identify” (identifier).

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Sony

Sony vient du mot latin sonus Kim Kyung-Hoon/Reuters

Le nom que la multinationale japonaise a adopté pour se faire connaître vient du mot latin "sonus", qui signifie son. L’expression “Sonny Boy” a aussi influencé le choix des fondateurs de la société. Dans les années 50 au Japon, cette dernière était utilisée pour décrire les jeunes hommes intelligents et présentables.

Volkswagen

L'entreprise a été fondée pendant le Troisième Reich Volkswagen

Le fabricant d’automobiles a été fondé en 1937. Volkswagen a été fondée dans le cadre de la politique nationale du leader nazi Adolf Hitler. Le dictateur souhaitait que les classes ouvrières allemandes puissent acheter plus facilement leur première voiture. L'entreprise connue aujourd'hui sous le nom de Volkswagen était d’abord connue sous le nom de Volkswagenwerk. Que l’on pourrait traduire par "l'entreprise automobile du peuple".

Pendant la Seconde Guerre mondiale, Volkswagen a construit des véhicules pour l'armée allemande. Pour augmenter sa production l’entreprise a aussi utilisé le travail forcé des prisonniers juifs et non-juifs enfermés dans des camps de concentration situés en Europe de l’Est.

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Häagen-Dazs

Häagen-Dazs ne veut rien dire Häagen-Dazs

Vous pourriez penser que "Häagen-Dazs" est un terme signifiant quelque chose de bien précis en danois. Une réflexion logique puisque la société de glaces est originaire du Danemark.

Il n’en est rien, car l’expression "Häagen-Dazs" a été stratégiquement choisie par les fondateurs de l'entreprise pour sonner distinctement danois. Ce nom vise à "transmettre l’aura de tradition et d'artisanat du vieux monde", mais ils n'ont en réalité aucune signification réelle dans leur langue d'origine.

Apple

Le mot Apple apparaissait devant le nom d'Atari dans les annuaires téléphoniques Mladen Antonov/Getty Images

Le géant de la tech a été fondé par Steve Jobs le 1er avril 1976. Le businessman avait révélé pourquoi il avait nommé son entreprise Apple dans une vieille vidéo. "Je revenais d’une ferme de pommes. Et je trouvais ce mot amusant, dynamique et non intimidant. 'Apple' effaçait le côté austère du mot 'ordinateur'. De plus, cela nous permettait de d’être avant Atari dans l'annuaire téléphonique.", avait confié Steve Jobs.

À cette époque, de nombreux clients recherchaient des entreprises en se basant sur les annuaires téléphoniques, qui étaient classés par ordre alphabétique dans leurs secteurs respectifs. On commençait donc à chercher les entreprises d'informatique ou de logiciels de "A" à "Z", et on tombait sur Apple avant son rival Atari.

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Nike

Nike est la déesse grecque de la victoire Edward Berthelot/Getty Images

L'entreprise a tout d’abord été fondée en 1964 sous le nom de Blue Ribbons Sports. Ce n’est qu'en 1971 que la marque est officiellement devenue Nike Inc. Le nom est le même que celui de la déesse grecque de la victoire, Nike.

Zara

L'enseigne devait s'appeler Zorba Jakub Porzycki / Getty Images

Le nom Zara est né d’une simple coïncidence. Le magasin devait initialement s'appeler Zorba, en référence à l'un des films préférés d'Amancio Ortega, “Zorba le Grec”. Comme il y avait un bar du même nom dans la ville où vivait le fondateur, il a décidé de le changer. En jouant avec les lettres de Zorba, Zara est né.

Lidl

La famille Lidl et Schwartz se sont associées Agron Beqiri/ Getty Images

Le nom Lidl peut être difficile à prononcer pour certains, car il ne comporte qu'une voyelle et trois consonnes. Toutefois, l’origine de ce mot est bien plus facile à expliquer. Il provient du nom de la famille Lidl, qui possédait le groupe de commerce de gros de fruits Südfrüchte Großhandel Lidl & Co.

Ensuite, la société s'est associée à une autre entreprise allemande, le groupe Schwarz, pour continuer de se développer dans les années 1940. La Seconde Guerre mondiale a mis fin à leurs ambitions et ils ont dû fermer leurs magasins de détail. Des années plus tard, en 1968, l'héritier de la famille Schwarz a décidé d'ouvrir une chaîne de supermarchés et a contacté la famille Lidl pour lui demander de reprendre son nom. Grâce à ce site, vous pouvez en apprendre plus sur l’histoire de Lidl.

Traduit de l'anglais : Enrique Fernández et Qayyah Moynihan / Business Insider España

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