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Levi's licencie 700 personnes après la chute de ses ventes de jeans

Levi's licencie 700 personnes après la chute de ses ventes de jeans
Le magasin Levi Strauss & Co. de Times Square (New York, USA), fermé durant le confinement dû au Covid-19. © Lev Radin/Pacific Press/LightRocket via Getty Images

La crise sanitaire a fait une nouvelle victime : le groupe américain Levis Straus qui annonce ce mardi avoir l'intention de licencier 15% de ses effectifs de bureau, soit 700 personnes. La marque a en effet dû accuser une chute de 62% des ventes de ses jeans au plus fort du confinement. Le repli du chiffre d'affaires à 498 millions de dollars sur les trois mois se terminant fin mai "est principalement lié à la fermeture temporaire des magasins gérés par le groupe et par des tierces parties en raison de la pandémie de Covid-19", explique l'entreprise dans un communiqué.

La hausse de 25% des ventes en ligne a certes permis de limiter la casse mais elles ne représentent encore que 15% des revenus de Levi Strauss. Le groupe, qui a encaissé une perte nette de 364 millions de dollars sur la période, a décidé de licencier environ 700 personnes d'ici la fin de l'année, ce qui devrait lui permettre d'économiser environ 100 millions de dollars par an. Levi Strauss se veut toutefois optimiste, soulignant qu'environ 90% de ses magasins détenus en propre étaient désormais rouverts, ainsi que la majorité des établissements gérés par des franchisés.

Les ventes et le nombre de clients restent inférieurs à l'an dernier, mais le chiffre d'affaires s'améliorait chaque semaine fin juin et les ventes en ligne continuaient à progresser fortement. "L'impact sanitaire et économique global de la pandémie de Covid-19 reste très incertain", prévient cependant l'entreprise qui s'attend à ce que son activité reste "sévèrement affectée au moins jusqu'à la fin 2020".

Le secteur de la mode a été très touché par la pandémie de Covid-19. Avec près de 80% de ses magasins fermés à la mi-avril, le groupe H&M a vu son chiffre d'affaires divisé par deux (à 28,7 milliards de couronnes). L'enseigne a ainsi prévu de fermer quelque 170 magasins - et d'en ouvrir seulement 130. De son côté, le groupe espagnol Inditex (Zara) a annoncé, lundi 15 juin, prévoir la fermeture d'environ 1 200 boutiques à travers le monde.

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