Lidl continue sa forte progression cet été, Casino chute toujours

Lidl continue de progresser sur la période du 8 juillet au 4 août. Business Insider/Claire Sicard

Lidl continue sa croissance et bat même son record de progression sur un mois, du jamais vu pour l'enseigne allemande. Kantar Worldpanel vient de communiquer les chiffres des dépenses des ménages en produits de grande consommation sur la période du 8 juillet au 4 août 2019 (P8) et Lidl est sans conteste le grand gagnant. La part de marché (Pdm) de l'enseigne a crû de + 0,7 point, sa meilleure progression jamais enregistrée sur 4 semaines. Lidl atteint ainsi 5,9% de Pdm (contre 6% sur la période précédente), et reste stable. Portés par des investissements publicitaires en forte hausse, ces résultats favorables proviennent à la fois d'une augmentation du nombre de nouveaux clients pour l'enseigne (+ 560 000) mais aussi d'un budget par client qui continue de progresser.

Les autres acteurs de la grande distribution restent aussi relativement stables. Le groupement E.Leclerc atteint une part de marché de 21,5% en hausse de +0,1 point comparé au mois précédent mais surtout de +0,7 point comparé à 2018. Ces bons résultats pour Leclerc s'expliquent par une forte progression du nombre de nouveaux clients dans un contexte marqué par le Tour de France notamment. Le groupe Intermarché maintient sa part de marché à 14,9 % sur la période malgré des investissements publicitaires moins importants. De son côté, le groupe U reste aussi stable à 11,1% de Pdm.

Casino toujours dans la tempête, Internet progresse

Les mauvaises nouvelles continuent par contre de s'accumuler pour les autres enseignes. En données trimestrielles glissantes, on sait qu'au 27 août Auchan perdait -0,2 pt de part de marché et Carrefour -0,3 pt. Le constat est encore plus inquiétant pour Casino qui continue d'afficher une chute à -0,7 pt, cette tendance négative ne se redressant pas pour le moment.

Sur la période, la croissance des dépenses en Produits de Grande Consommation (PGC) et Frais Libre-Service (FLS) se maintient et n'enregistre qu'une hausse de 0,1% alors qu'en 2018 sur la même période elle était de + 2,8%. Internet continue par contre de gagner des parts de marché sur la période avec une progression de + 0,4 pt pour atteindre 5,9% de Pdm : environ 30% des foyers auraient utilisé au moins une fois Internet pour des achats de produits de grande consommation ou de frais au cours du dernier trimestre. 

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