REUTERS/Steve Marcus

Netflix, Lidl et Samsung, voilà le trio de tête des sociétés qui ont le plus fait parler d'elles en 2018 en France.

C'est ce qui ressort du classement des marques qui ont fait le plus de "buzz" en 2018, établi par l'Institut Yougov. S'appuyant sur son étude BrandIndex, qui interroge quotidiennement des Français parmi un panel de 225 000 personnes, Yougov a dressé un bilan annuel du "buzz" réalisé par près de 900 marques.

Pour cela, Yougov a demandé aux personnes interrogées si elles avaient entendu parler de telle ou telle marque positivement ou négativement "par la publicité, les informations ou le bouche-à-oreille". Les scores obtenus l'ont été en soustrayant le pourcentage de réponses négatives et le pourcentage de réponses positives pour chaque marque.

Netflix apparaît comme le grand vainqueur de l'année 2018. La marque a en effet remporté tous les classements Yougov : marque qui suscite le plus l'intérêt des millennials, marque la plus recommandée et marque qui a le plus fait le buzz.

Si Lidl et Samsung complètent le podium, c'est un trio français qui s'octroie les trois places suivantes, Decathlon, Peugeot et E.Leclerc. 

Globalement, les marques françaises n'ont pas à rougir de leur classement. Elles sont bien identifiées par les Français mais la perception qu'ils ont du "buzz" de ces marques progressent moins que l'an dernier. Peugeot, par exemple, n'est que 17e du classement des marques qui ont le plus progressé entre 2017 et 2018. 

Voici les 16 marques dont le buzz a le plus progressé de plus de trois points en 2018 par rapport à 2017 selon les données (arrondies à la décimale) extraites par Yougov pour Business Insider France :

16. Blablacar, 3 — La plateforme de covoiturage affiche un score de 22,2 points.

BlaBlaCar.

15. Lidl, 3,1 — Le distributeur alimentaire allemand réalise un score de 26,3 points.

Magain Lidl à Greenville en Caroline du sud, Etats-Unis. Wikimedia commons/DoulosBen

14. Samsung, 3,1 — Le géant coréen atteint 25,8 points. 

H.S. Kim, president/CEO of Consumer Electronics Division, Samsung Electronics speaks during a Samsung news conference at the 2019 CES in Las Vegas, Nevada, U.S. January 7, 2019. REUTERS/Steve Marcus

13. Nesquik, 3,3 — Le spécialiste du chocolat en poudre partait de bas mais le buzz de la marque a plus que doublé de 3 à 6,3 en un an.

Nesquik

Nesquik, une des marques du groupe Nestlé. Wikimedia Commons/Whoisjohngalt

12. TUI, 3,3 — Le voyagiste bondi également de 2,5 à un score de 5,8.

11. Trivago, 3,3 — L'allemand comparateur d'hôtels affiche 16,7 points.

10. Dyson, 3,7 — Le fabricant britannique de produits électroménagers grimpe à un score de 16,9.

9. Uber, 4,2 — Malgré cette amélioration, la plateforme de VTC affiche toujours un score négatif de -1,6.

Uber

8. PayPal, 4,4 — Le service de paiement en ligne enregistre 13,8 points.

Dan Schulman, le DG de Paypal. Wikimedia Commons/PopTech, Kris Klug

7. TripAdvisor, 4,5 — Le site américain d'avis et de conseils touristiques atteint un score de 18,2.

Un certificat d'excellence TripAdvisor. Facebook/Pancho Va

6. Booking, 4,7 — La plateforme de réservation hôtelière affiche un score de 17.

Stand booking.com au salon du tourisme ITB de Berlin en 2017. Wikimedia commons/Travelarz

5. Burger King, 4,8 — La chaîne de restauration rapide atteint 12,6 points.

YouTube/Burger King

4. MAAF, 5 — L'assureur français affiche 16,9 points.

Capture d'écran d'une publicité Maaf.Youtube/Maaf

3. KFC, 5,4 — La chaîne de restauration rapide cumule un score de 11,7. 

KFC

2. Huawei, 6,1 — Le fabricant chinois de téléphones mobiles atteint 10 points.

Une femme passant devant un magasin Huawei à Pékin, Chine. REUTERS/Thomas Peter

1. Netflix, 16,7 — La plateforme de vidéo à la demande s'est imposée de façon fulgurante en tête des classements, aussi bien sur la plus forte progression qu'en absolu avec 27,3 points.

"Plan Cœur". Netflix

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