Monsieur Cuisine Connect, Intermarché, Thermomix : la guerre des robots cuiseur repart de plus belle

Le robot Monsieur Cuisine Connect Silvercrest de Lidl sera de nouveau disponible en magasin à compter du lundi 2 décembre 2019. Lidl.

Les enseignes fourbissent leurs armes à l'approche de Noël pour gagner la bataille du robot cuiseur multifonctions. Et à n'en pas douter c'est le prix de vente qui sera le nerf de cette guerre commencée il y a quelques mois. Lidl a en effet confirmé le retour en magasin dès le lundi 2 décembre 2019 de son Monsieur Cuisine Connect au prix de 359 euros. Contactée par Business Insider France, l'enseigne ne souhaite pas communiquer sur les quantités mises en rayon, mais elle indique qu'elles seront "les mêmes qu'en juin" et que le robot sera présent dans les "1 500 magasins" Lidl. Différence de taille, il n'y aura pas de spot publicitaire accompagnant l'opération. De quoi potentiellement éviter la cohue de juin dernier qui avait causé des ruptures de stock et des clients mécontents. Surtout, Lidl n'aura pas l'obligation de laisser le produit en rayon 15 semaines comme c'était le cas au printemps. Il ne faudra donc pas traîner si vous comptez sur ce robot...

L'enseigne de grande distribution Intermarché a de son côté annoncé la sortie de son propre robot cuiseur en décembre "à 349 euros pièce" comme le précisait son président Thierry Cotillard dès le mois de septembre dernier. Aucune information n'a depuis filtré de la part de l'entreprise, ni sur les caractéristiques techniques, ni sur la date de sortie exacte. Contacté par Business Insider France, Intermarché a refusé de répondre aux questions portant sur son robot cuiseur.

Dans d'autres enseignes de la grande distribution, on trouve d'ores et déjà des robots cuiseurs mis en avant en rayon au tarif de 349 euros : c'est le cas par exemple du robot Cuiseur Magic Cook&Go de la marque Faure. Comme le montre dans le tweet ci-dessous Olivier Dauvers, spécialiste de la grande distribution, le robot est mis en avant dans un corner Cdiscount au sein d'un magasin Géant. S'il s'agit d'une nouveauté pour le groupe Casino, ce robot n'est pas une exclusivité : on retrouve ce même appareil, toujours au tarif de 349 euros, sur le site de E.Leclerc. Evidemment, Casino se défend de vouloir entrer en concurrence avec Lidl et Intermarché par le biais de ce nouveau produit...

Thermomix, Magimix, Bosch : le marché des robots haut de gamme également sous pression

La concurrence est donc plus rude que jamais pour le leader historique Thermomix. Positionnés haut de gamme et vendus essentiellement en réunion à domicile, les robots cuiseur de la marque Vorwerk semblent ne plus faire recette. Les ventes en France auraient chuté de 15% en 2017 et de 10% en 2018 selon les calculs de Capital. Le dernier modèle de Thermomix, le TM6, est commercialisé 1 299 euros. Outre le prix, le Monsieur Cuisine Connect de Lidl est en plus en général bien noté par les sites comparatifs indépendants. 

Plus historique, les marques traditionnelles d'électroménager tentent de ne pas se laisser distancer. Magimix, notamment, qui commercialise son Cook Expert Premium à 1 199 euros, concurrent direct sur le marché des robots haut de gamme. La marque allemande Bosch a également annoncé pour le début d'année 2020 son robot Cookit. On ne connait néanmoins pas encore son futur prix de vente.

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