Business Insider France/Elisabeth Hu

  • Leroy Merlin ouvre son quatrième magasin parisien le 19 juin au 25-27 place de la Madeleine, dans le 8ème arrondissement.
  • Avec 5000 mètres carrés de surface de vente, c'est le plus petit magasin du groupe.
  • Pendant un an, ses concepteurs ont œuvré à en faire le magasin le plus en adéquation possible avec le mode de vie des Parisiens.

Olivier Studter, directeur du magasin Leroy Merlin de la Madeleine. Business Insider France/Elisabeth Hu

Leroy-Merlin, qui compte près de 140 magasins dans toute la France, va ouvrir son quatrième magasin dans Paris le 19 juin. Après Beaubourg, Daumesnil et Rosa Parks, l'enseigne a choisi aujourd'hui de s'installer dans le quartier de la Madeleine. Un quartier central qui accueillera également, dans un an, le premier Ikea de centre-ville.

Olivier Studter le directeur du nouveau magasin Leroy Merlin, nous mène à travers les allées pleines de cartons et les rayons en cours de mise en place: 

"Nous convoitions cet emplacement depuis 1997. Carrefour et Castorama ont tour à tour envisagé de s'y installer avant de jeter l'éponge. 5000 mètres carrés, c'est petit pour un magasin de bricolage, mais c'est une surface intéressante pour Paris. A nous de l'optimiser au maximum et d'être le plus en phase possible avec les besoins des habitants et travailleurs du quartier", explique-t-il.

Un magasin pensé pour les Parisiens

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Au rez-de-chaussée, sur 1200 mètres carrés s'étend l'univers de la déco: éclairages, peintures, voilages, papiers peints... mis en valeur par des murs noirs, clin d'oeil aux boutiques de prêt-à-porter du quartier. A ce niveau, on trouve aussi les lignes de caisses abritées dans un couloir de métro reconstitué. 

Au premier étage, un appartement de 45 mètres carrés permet de se projeter dans une maison, un peu à la façon d'Ikea, afin de mieux visualiser les volumes, les matériaux et les gammes de produits. Un showroom appelé à être renouvelé tous les ans. 

On peut bricoler directement dans le magasin

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Au sous-sol, le bricolage, la quincaillerie, la droguerie et des espaces pour les bricoleurs. Pas facile d'avoir son propre établi chez soi à Paris, alors Leroy Merlin propose que vous bricoliez directement dans le magasin. Cinq postes de travail sont disponibles à l'heure (5€) ou à la journée (30€). Bonus: un partenariat avec plusieurs coursiers vous permet d'acheminer, de chez vous au magasin ou l'inverse, le meuble ou l'objet sur lequel vous bricolez et pas besoin de mettre vos outils dans votre sac à main, vous pouvez en emprunter sur place.

Dans le même esprit, une salle de classe a également été construite dans le magasin avec l'ambition de délivrer 500 cours de bricolage par an. Comptez 10 à 20€ selon la durée (entre 1h30 et 3h), cours qui ont lieu principalement entre midi et deux, le soir et le weekend.

Future salle de classe de bricolage. Business Insider France/Elisabeth Hu

Autre service : la location de matériel. Quand on sait que la durée d'utilisation moyenne d'une perceuse au cours de sa vie est de seulement 30 minutes et quand on sait que les appartements parisiens offrent rarement une grande place de stockage, l'idée de Leroy Merlin est de simplifier la vie du bricoleur parisien en lui proposant un grand nombre de machines en location. 

Si le bricolage n'est toutefois pas votre tasse thé, vous pouvez faire appel à des artisans de confiance. Ils sont une quarantaine pour l'instant à être partenaires de l'enseigne.

A la rencontre des riverains

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Toutes ces innovations sont issues de l'expérience accumulée par les autres magasins Leroy Merlin (et notamment les autres magasins de Paris) mais aussi par un démarchage de riverains. Les équipes de Leroy Merlin ont ainsi rencontré une centaine de personnes du quartier ou des arrondissements alentours pour affiner leur stratégie. 

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Comme la Madeleine est le plus petit magasin du groupe, il a fallu bien réfléchir aux produits mis en avant. Conséquence, seules 30.000 références sont en stock, mais il est possible de commander toute l'offre Leroy Merlin (plus de 100 000 références) en ligne, directement en magasin et se faire livrer partout, y compris dans sa résidence secondaire.

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