On a visité le nouveau magasin Galeries Lafayette des Champs-Elysées, et il rompt avec les codes de l'enseigne

Business Insider France/Elisabeth Hu.

Théophile Bader, le fondateur des Galeries Lafayette, en rêvait déjà il y a près de cent ans. Ce jeudi 28 mars, ses successeurs l'ont fait : inaugurer un magasin sur les Champs-Elysées — et pas n'importe lequel, le plus grand de toute l'avenue au numéro 60, à côté et au-dessus du nouveau Monoprix. Situé dans l'immeuble art déco qui accueillait précédemment un Virgin Megastore, il s'étend sur quatre niveaux et 6 500 mètres carrés de surface commerciale et rompt volontairement avec les codes auxquels les Galeries nous avaient habitués. Exit le "casual" et les produits moyen de gamme que l'on peut retrouver à Haussmann ou à Montparnasse, ce magasin-ci veut offrir une nouvelle expérience du luxe, incarner le luxe et séduire les luxueux touristes qui dévalent chaque jour la plus célèbre avenue de Paris. 

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L'entrée principale est rehaussée d'un nouveau logo mêlant le nom de l'enseigne et le nom de l'avenue.

Le nouveau magasin des Galeries Lafayette a été inauguré ce jeudi 28 mars au 60 avenue des Champs-Elysées. Business Insider France/Elisabeth Hu.

Depuis l'avenue, les clients passent par une sorte de tunnel d'entrée.

Un tunnel scénarise l'entrée des clients. Business Insider France/Elisabeth Hu

Au rez-de-chaussée, ils arrivent dans un vaste atrium art déco.

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Ce lobby monumental est surplombé d'une coupole. 

La coupole. Galeries Lafayette/Delfino Sisto Legnani et Marco Cappelletti.

Au rez-de-chaussée, un espace est dédié aux parfums...

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... et à la beauté

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Sur la gauche de l'atrium s'élève un imposant escalier — escalators et ascenseurs sont également disponibles.

L'escalier monumental des Galeries Lafayette des Champs-Elysées. Business Insider France/Elisabeth Hu.

La mode se décline au 1er et au 2e étage, sans les 'corners' habituels des Galeries mais avec des portants pour chaque créateur et une typographie identique pour chaque marque. 

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Des tenus complètes sont présentées avec des accessoires de marques différentes.

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Les marques sont toutes mises au même plan, et mêmes reléguées à l'arrière-plan, pour laisser la première place aux produits. 

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Des murs de sneakers tapissent le fond du 1er étage.

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Les lunettes ont également une large exposition.

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Les présentoirs sont épurés et la mise en scène des produits très aérée. 

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Bijoux et montres sont présentés dans des écrins. 

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Les caisses, disséminées un peu partout, se font également discrètes pour s'inscrire dans le style du magasin.

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Les bataillons de vendeurs ont laissé place à une brigade de 300 'personal stylists' formés spécifiquement pour aiguiller les clients.

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Le sous-sol est entièrement consacré à l'alimentation, sur place ou à emporter : bar à vin, plats asiatiques, du sud-est ou des bords de la Caspienne, sélection de charcuterie, de pâtisseries, chocolats, et autres macarons agencés avec raffinement.

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Séparé en deux parties, le salé et le sucré, l'espace est construit autour de larges tables conviviales. Un restaurant viendra compléter l'offre alimentaire prochainement au 2 étage.

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A contrario de l'air du temps, le magasin n'est en revanche pas truffé d'expériences tech. Une borne numérique permet toutefois de recharger son smartphone en le sécurisant avec son empreinte digitale, mais l'essentiel de la tech réside dans un 'cintre intelligent', spécialement breveté par les Galeries qui indique les tailles disponibles et permet au client de sélectionner un article à retrouver ensuite directement en cabine d'essayage. 

Cintre intelligent des Galeries Lafayette/Delfino Sisto Legnani et Marco Cappelletti.


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