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TOP: les 100 marques les plus puissantes au monde

TOP: les 100 marques les plus puissantes au monde
© REUTERS/Beck Diefenbach

Apple est la marque la plus puissante au monde. Sa valeur est estimée à plus de 178,1 milliards de dollars par le cabinet Interbrand, qui présente son classement annuel Best Global Brands des 100 marques les plus fortes dans le monde.

Apple est suivi de Google, dont la valeur est estimé à 133,3 milliards de dollars.

Les entreprises des technologies occupent 14 places du classement et représentent ensemble une valeur de 623 milliards de dollars.

Les marques technologiques devancent — en valeur — le secteur automobile qui prend 15 places dans le classement et totalise une valeur de 256,6 milliards de dollars, tiré par Toyota, Mercedes et BMW.

Tesla. REUTERS/Benoit Tessier

Jean-Philippe Martzel, directeur d'Interbrand en France, a analysé ces résultats pour Business Insider France:

"L'automobile devient un objet technologique plutôt qu'industriel. Avec la conduite autonome, les véhicules électrique, il y a un transfert de technologies. Beaucoup de constructeurs ont pris le virage du numérique."

Mêlant technologie et automobile, Tesla fait son entrée dans le classement. Valorisée à 4 milliards de dollars, la marque d'Elon Musk arrache la 100e place.

Jean-Philippe Martzel note par ailleurs que les marques qui "marchent le mieux sont celles qui ont créé un écosystème avec leurs clients, leurs fournisseurs — c'est l'école Apple". Par conséquent, une marque comme Tesla devrait prospérer dans les prochains mois. A plus long terme, une entreprise comme Sigfox, également tournée vers un écosystème, pourrait percer le classement.

Ce classement est "un baromètre de l'innovation qui paie et de la croissance", note Jean-Philippe Martzel. Facebook s'illustre ainsi avec la plus forte croissance en valeur du classement.

US State Department/Wikimedia Commons

Interbrand établit ce classement à partir de 5 critères :

  • au moins 30% du chiffre d'affaires réalisé à l'extérieur de la région d'origine de la marque
  • une présence significative en Asie, Europe et Amérique du Nord ainsi qu'une présence dans les marchés émergents
  • les informations financières doivent être suffisamment publiées
  • les prévisions de profits économiques attendus doivent être positives sur le long terme et supérieures à la part du coût de la marque dans le capital
  • La marque doit être reconnue et posséder une image publique sur la plupart des grandes économies du monde

Voici les 100 marques les plus puissantes au monde en milliards de dollars :

100. Tesla — $4,011 (nouveau)

99. Lenovo — $4,045 (-2%)

Nemo_bis/Flickr

98. Ralph Lauren — $4,092 (-12%)

97. Moët & Chandon — $4,118 (0%)

96. Smirnoff — $4,252 (-4%)

95. Johnnie Walker — $4,317 (-5%)

94. MTV — $4,32 (-9%)

93. Corona — $4,509 (+1%)

92. Shell — $4,599 (-17%)

91. John Deere — 4,815 (-8%)

90. PayPal — $4,839 (+14%)

Lena Vasiljeva/Flickr

89. Dior — $4,909 (nouveau)

88. Mini — $4,986 (+18%)

87. Heineken — $5,123 (+6%)

86. Sprite — $5,148 (-4%)

85. Jack Daniel's — $5,193 (+1%)

84. Xerox — $5,29 (-12%)

83. Burberry — $5,362 (-9%)

82. Caterpillar — $5,425 (-9%)

81. Prada — $5,504 (-12%)

80. Harley-Davidson — 5,527 (+1%)

79. FedEx — $5,579 (+9%)

Yonikasz/Wikimedia Commons

78. Land Rover — $5,696 (+11%)

77. DHL — $5,708 (+6%)

76. MasterCard — $5,736 (+3%)

75. KFC — $5,742 (+2%)

74. Tiffany — $5,761 (-9%)

73. Johnson & Johnson — $5,79 (+5%)

72. Huawei — $5,835 (+18%)

71. Discovery — $5,944 (-9%)

70. Santander — $6,223 (+2%)

69. Kia — $6,326 (+12%)

68. Panasonic — $6,365 (-1%)

Intel Free Press/Flickr

67. Lego — $6,691 (+25%)

66. Thomson Reuters — $6,83 (+4%)

65. Morgan Stanley — $7,2 (+2%)

64. Starbucks — $7,49 (+20%)

63. Adobe — $7,586 (+21%)

62. Cartier — $7,738 (-2%)

61. Visa — $7,747 (+13%)

60. adidas — $7,885 (+16%)

59. 3M — $8,199 (+13%)

58. Sony — $8,315 (+8%)

Wikimedia Commons

57. Colgate — $8,413 (-1%)

56. Nestlé — $8,708 (+1%)

55. Danone — $9,197 (+7%)

54. Goldman Sachs — $9,378 (-2%)

53. Gucci — $9,385 (+6%)

52. Siemens — $9,415 (+10%)

51. Allianz — $9,528 (+12%)

50. Porsche — $9,537 (+18%)

49. Citi — $10,276 (+5%)

48. HP — $10,386 (nouveau)

47. HSBC — $10,458 (-10%)

Wikimedia Commons

46. AXA — $10,579 (+14%)

45. L'Oréal — $10,93 (+1%)

44. Hewlett Packard Ent — $11,027 (nouveau)

43. Nissan — $11,066 (+22%)

42. Canon — $11,081 (-2%)

41. Philips — $11,336 (+4%)

40. Volkswagen — $11,436 (-9%)

39. Kellogg's — $11,711 (-7%)

38. Audi — $11,799 (+14%)

37. Accenture — $12,033 (+11%)

36. Nescafe — $12,517 (+2%)

35. Hyundai — $12,547 (+11%)

34. Hermès — $12,833 (+17%)

33. Ford — $12,962 (+12%)

32. eBay — $13,136 (-6%)

Wikimedia Commons

31. J.P. Morgan — $14,227 (+3%)

30. Budweiser — $15,099 (+8%)

29. UPS — $15,333 (+4%)

28. Pampers — $16,134 (+6%)

27. Zara — $16,766 (+19%)

26. IKEA — $17,834 (+8%)

25. American Express — $18,358 (-3%)

24. Gillette — $19,95 (-10%)

23. Pepsi — $20,265 (+3%)

22. SAP — $21,293 (+13%)

21. Honda — $22,106 (-4%)

20. H&M — $22,681 (+2%)

19. Louis Vuitton — $23,998 (+8%)

18. Nike — $25,034 (+9%)

Craig Hatfield/Flickr

17. Oracle — $26,552 (-3%)

16. Cisco — $30,948 (+4%)

15. Facebook — $32,593 (+48%)

14. Intel — $36,952 (+4%)

13. Disney — $38,79 (+6%)

12. McDonald's — $39,381 (-1%)

11. BMW — $41,535 (+12%)

10. GE — $43,13 (+2%)

REUTERS/Benoit Tessier

9. Mercedes-Benz — $43,49 (+18%)

8. Amazon — $50,338 (+33%)

7. Samsung — $51,808 (+14%)

6. IBM — $52,5 (-19%)

5. Toyota — $53,58 (+9%)

4. Microsoft — $72,795 (+8%)

3. Coca-Cola — $73,102 (-7%)

2. Google — $133,252 (+11%)

1. Apple — $178,119 (+5%)

Lire aussi : Les 8 marques françaises les plus puissantes au monde

Business Insider
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