YouTube déploie Shorts, son format vidéo concurrent de TikTok

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YouTube déploie Shorts, son format vidéo concurrent de TikTok
Cette nouvelle fonctionnalité permet de réaliser un contenu d'une durée de 60 secondes maximum. © YouTube

Après Snapchat et Instagram, au tour de YouTube de reprendre le format de TikTok. La célèbre plateforme a annoncé lundi 12 juillet dans un communiqué le déploiement dans plus de 100 pays, dont la France, de son nouveau format YouTube Shorts, qui permet aux utilisateurs de la plateforme de Google de créer et publier des vidéos ultra courtes.

Annoncée l'an dernier, cette fonction a été lancée depuis plusieurs mois en version bêta. Les utilisateurs du monde entier peuvent depuis visionner les "Shorts", des vidéos de 60 secondes maximum, mais l'outil de création et publication de ces vidéos (qui permet notamment d'ajouter du texte et des effets sonores ou visuels) n'est pas encore disponible partout. Après l'Inde l'an dernier puis les États-Unis en mars, plus d'une vingtaine de pays y ont accès depuis juin (Royaume-Uni, Canada et Amérique latine). Et le 14 juillet, il sera proposé dans tous les pays de la zone "EMEA" (Europe, Moyen-Orient et Afrique), toujours en version bêta, a précisé à l'AFP la filiale de Google.

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'6,5 milliards de vue quotidiennes'

La plateforme profite de ce déploiement mondial en cours pour enrichir ce nouveau pilier de sa stratégie. Désormais, les créateurs de Shorts peuvent utiliser des extraits audio de vidéos YouTube. De quoi faciliter la production de certaines vidéos potentiellement virales, comme celles dans lesquelles on réagit à d'autres contenus partagés sur YouTube ou dans lesquelles on applique une recette ou un tuto.

Parallèlement, d'autres nouveautés visent à faciliter et encourager le visionnage des Shorts qui dépassent déjà 6,5 milliards de vues quotidiennes, selon le réseau de partage de vidéos. Enfin, le groupe annonce que son fonds de soutien aux créateurs de vidéos courtes, doté de 100 millions de dollars pour 2021 et 2022, et déjà en place en Inde et aux États-Unis, "sera lancé prochainement pour le reste du monde".

Si les spécialistes voient dans Shorts une réponse de YouTube au succès insolent de TikTok, plébiscité par les jeunes, la filiale de Google souligne de son côté qu'il s'agit d'un développement "naturel" de son offre, lié à l'amélioration des technologies de vidéo sur les mobiles.

Instagram, dont la maison mère est Facebook, s'est également mis aux formats courts en vidéo avec Reels, qui a fait ses débuts l'été dernier. TikTok a aussi décidé de marcher sur les plantes bandes de ses concurrents en étendant la durée de ses vidéos à trois minutes.

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